Quanto rende davvero la decisione di puntare sui gadget

Anche in una società digitale e all’avanguardia, i gadget aziendali rappresentano un punto di riferimento di cui non si può fare a meno nel settore del marketing. Essi, infatti, sono in grado di raccontare la storia di un brand e di rifletterne i valori; al tempo stesso consolidano le relazioni con i consumatori. Insomma, nel processo di costruzione e definizione dell’identità di un marchio, i gadget personalizzati fanno sì che gli investimenti di marketing si rivelino più redditizi. Lungi dall’essere dei semplici accessori, essi costituiscono degli elementi di assoluta importanza per trasmettere i valori dell’identità, della cultura e della storia dell’azienda che deve essere promossa. A patto che, ovviamente, siano scelti con la dovuta attenzione.

Il valore dei gadget

La tangibilità è, in sintesi, uno degli aspetti chiave dei gadget, che proprio in virtù di questa caratteristica hanno la capacità di consolidare il rapporto tra l’azienda che li distribuisce e le persone che li ricevono. Ecco, dunque, che il marchio si configura come una presenza fisica nella vita di tutti i giorni delle persone. Che si tratti di un diario, di un taccuino o di una penna, il gadget è in grado di consolidare il legame emotivo fra il marchio e i potenziali clienti.

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Il potere dei gadget personalizzati

Quando si parla di gadget personalizzati, uno dei punti di forza da mettere in evidenza consiste nella loro capacità di rendere le interazioni fra le aziende e i clienti redditizie ed emotive. Si creano dei veri e propri ricordi, poiché i gadget svolgono la funzione di promemoria, aiutando la visibilità del brand. Si pensi, per esempio, a ciò che succede se il gadget proposto è una tazza con logo: ogni volta che essa viene usata, magari per una pausa caffè in ufficio, il marchio aziendale viene mostrato. Ma lo stesso vale per le t-shirt, gli ombrelli, le chiavette Usb, le shopper e qualunque altro prodotto si presti a essere brandizzato.

Guida alla scelta

La scelta dei gadget, come si può intuire, è un processo che deve essere compiuto con la massima attenzione; lo stesso vale per la personalizzazione, che va effettuata in maniera creativa, secondo una strategia ben consolidata e avendo una piena consapevolezza delle caratteristiche e delle aspettative del pubblico a cui ci si rivolge. È auspicabile che tutti i gadget siano in grado di rispecchiare i valori del marchio, diventando quindi degli strumenti attraverso i quali proporre il brand in maniera originale e con un approccio non convenzionale. Customizzare vuol dire non limitarsi all’apposizione di un logo aziendale; è un’operazione che deve essere interpretata come un’occasione per stabilire una relazione emotiva, grazie a cui ci si può far notare all’interno di un mercato decisamente affollato.

Il valore della personalizzazione

I gadget personalizzati abbandonano il ruolo di oggetti ordinari per diventare degli strumenti di fidelizzazione e al tempo stesso di engagement. Certo è che il più efficace dei gadget è quello che si trasforma in una parte essenziale di una narrazione aziendale, non rimanendo fermo e nascosto in un cassetto ma viaggiando. Ci sono tante circostanze nelle quali è conveniente distribuire i gadget affinché se ne possa sfruttare al massimo il potenziale: per esempio le campagne promozionali, le fiere e gli eventi aziendali. È importante saper scegliere un gadget creativo, che sia coerente con l’identità dell’azienda e in linea con la specifica occasione in cui viene distribuito. Il prodotto non è solo un omaggio, ma è portatore di gratitudine nei confronti della persona che lo riceve, un messaggio diffuso dal marchio che deve raggiungere un obiettivo di visibilità attraverso un’esperienza condivisa e duratura nel tempo.